第六十二章拼多多运营常见的问题三

刘总：推广能主动设置推广时段吗？

二蛋：目前这个功能正在测试中，如果需要分时段投放，可以手动操作+后台参考数据。

刘总：ROI 多少算正常？

东方：这个不好说，好或者不好都是相对的概念，不同类目的数据是不同的。拼多多目前没有类目均值的比较参考数值，只有自己根据数据判断和优化。

小芬：这个ROI 怎么算的？

小小：ROI指推广交易金额与推广消耗金额的比值 。

杨大姐：场景展示推广扣费规则是什么？我发现这几天的数值有点不对。

东方：官方解释：场景展示推广扣费公式为：扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。扣费最高按照您设置的出价进行扣费，当公式计算得出的金额大于您的出价时，按您的实际出价进行扣费。扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费，当公式计算得出的金额小于起拍价0.1元时，按起拍价0.1元进行扣费。

杨大姐：实际上呢？

东方：实际上是综合的，不会按照这个理论数值计算的，你除了推广外，还有自然流量，也会计算商品质量分和店铺质量。

刘总：搜索推广扣费规则呢？

东方：和场景的类似，官方解释：搜索推广扣费公式为：扣费=（下一位的出价*下一位的质量得分）/自己的质量得分+0.01元。扣费最高按照您设置的关键词出价进行扣费，当公式计算得出的金额大于您的出价时，按您的实际出价进行扣费。扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费，当公式计算得出的金额小于起拍价0.1元时，按起拍价0.1元进行扣费。扣费举例：“手机”关键词，A商家出价0.3元，质量得分0.8，排名第一，B商家出价0.4元，质量得分0.5，排名第二，；A商家关键词点击一次扣费=（0.4*0.5）/0.8+0.01=0.26；

刘总：商品图片点击率是什么？

东方：就是商品点击率，在推广中可以查看。

刘总：如何查看推广数据汇总？

无忌：一般是两种，一是在店铺推广→推广数据查询以往推广过程中单日的数据，包括日期、曝光次数、点击次数、订单数、交易金额、消耗金额；二是在店铺推广→推广概况查询昨日汇总。包含总曝光、总点击、总消耗、交易订单数以及交易金额的数据。

刘总：场景推广和搜索推广的区别？

无忌：目前大家要注意，如果是同时打开的，估计会偏重场景，将搜索推广计入场景推广里面。

搜索推广：即展示在搜索结果页上的广告，用户通过输入商品关键词，可到达搜索结果页。绑定该关键词下的推广商品将根据系统计算排序依次展现在结果页。

场景展示推广：即展示在特定场景的广告。商家可设置推广计划、推广商品和点击价，并选择定向用户进行推广。您可以根据推广需求，对不同投放用户设置相应的点击出价。

用户分为以下三类：① 普通用户出价：即所有无特征的普通用户

② 浏览或购买过店内商品的用户：即浏览或购买过您店铺内商品的用户

③ 浏览或购买过相似商品的用户：即浏览或购买过与您的推广商品相似的商品的用户设置出价时。

②③两类用户的出价需在①类用户出价的基础上上浮至少10%，最高上浮比例不超过300%，所有出价的价格区间在0.1元~99元，即最低出价0.1元，最高出价99元。

谭总：推广账户的消耗金额对不上怎么办？

无忌：这个您可以在推广账户明细中核对每一笔扣费金额，也可以在推广汇总中看到推广计划每日消耗汇总。

杨大姐：明星店铺展示位在哪儿？

小小：搜索品牌词时，置顶banner展示店铺，落地页为店铺主页。

杨大姐：明星店铺扣费规则如何？

无忌：您可以自己设置每千次展现价格（即CPM出价），平台按实际展现次数计算费用，点击不收费。CPM出价范围：20-300元.

杨大姐：什么店铺可以申请明星店铺？

东方：旗舰店，专卖店，专营店.。

如有疑问请加群：552729634咨询

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