反应

📍【2016年3月19日 · SM内部高层会议纪要】

会议室编号：C-12

会议主题：对Apple与Adidas Originals意向邮件的响应评估

出席者：李秀满、本部长、市场部经理、内容部负责人等8人

内容部负责人翻开资料夹，将四封打印好的邮件分发到桌上。

李秀满看了一眼标题，冷笑了一下

李秀满：“四封？都写了？”

旁边有人点头

其他人：“两封写给公司，两封写给E.R本人，尤其Adidas那封写得……很直接，说她们有‘文化签名感’。”

李秀满敲了敲桌子，语气忽然重了：

李秀满：“我看不是‘文化感’，是文化造神。”

李秀满：“Brillet这种风格现在火，是因为没人做。但你真以为能撑得久？”

李秀满：“Katia那个小姑娘是好看，镜头也懂怎么走——但我们让她代言Apple？代言Adidas？出道一年都不到？”

市场经理小心发问

其他人：“但两边的邮件都没有强要代言，是非商业初探阶段，可以先接触看看？”

李秀满没等他说完

李秀满：“她们现在一露头，就会让别人以为我们要扶正她们。”

李秀满：“我不接受。特别是这种大牌，出道一年接了，后面还玩什么成长曲线？”

李秀满：“而且你们都忘了吗？这个团是E.R一手做出来的，不是我们立项培养的主力团。”

有人试图缓和

其他人：“但现在外界对她们印象很好……”

李秀满打断

李秀满：“所以你们觉得——我们亲手带的团比不上她挑的？”

这里没有特指任何团体，全都是李秀满的错，不喜欢的话我会改的🙇‍♀️

会议室忽然静了下来。

李秀满最后翻了翻Apple那封打印稿，只说了一句：

李秀满：“全都搁置，别给她们做任何回应。”

文件，被盖上“内部参考，仅供存档”，再没流出部门。

📍【2016年3月19日深夜 · E.R个人办公室】

时间：晚上11:48

地点：SM大楼7层西翼 · 视觉统筹部未登记办公室（E.R长期使用）

Apple Korea 和 Adidas Originals 的私人联络邮件，几乎是同时推送进她的私人邮箱

她没有一秒迟疑，立即点开。浏览速度极快，每一行都扫三眼，分析、定位、记忆，像战场上接收密信的指挥官。

没有感动，只有判断。

她翻到第二段，读到“camera restraint”和“Katia’s presence”时，眼角微微挑了一下，笑了

E.R：“终于看出来了啊。”

她不惊讶。她甚至觉得“他们来得太晚”。 Brillet的影像概念，从来不是“偶然热度”，而是她早在三年前就定好的“非女团式影像模型”——

非表演、非镜头讨好、不服务、不解释。

让每一个女孩都像“生活本体”一样存在

Apple和Adidas之所以感兴趣，不是因为这团“红”，而是因为她早就算好：它会精准命中品牌的审美结构。

她在纸上记下四个字：

主动静止。

接着，她拿出她那本黑皮封面的“Brillet战争记录册”。第一页写着：

目标：在公司不信任下，让世界最先信任。

她在空白页写下一行字：

“Apple & Adidas 已达预估反应线。现在不是合作时机，是观察时机。”

她立刻开始写代号为“Plan Y”的策略草案：

📄 Plan Y（Y指Youth，也指Yes）

目标：

不在SM体制下回应合作请求

维护品牌对Brillet「未经雕刻」「未触达市场的纯形态」的信任感

拖延公关联络，转为私下文化测试对接

执行阶段一：私下通话准备

不提“合作”字眼，强调「Brillet尚处风格观察期」

要求对方“继续以外部观察者身份记录”

执行阶段二：文化模组投放测试

从Katia与Mignon两人中选定一位做视觉反应测试拍摄（非商业）

用非SM设备拍摄、不登录任何官方渠道

送至品牌创意部，用“匿名测试素材”名义投放（她称之为“phantom drop”）

她写完后，把笔放下。

她没有笑，但眼神很锋利。

她低声说了一句：

E.R：“李秀满可以不信，没关系。我只要世界信她们。”

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但是有人可能会疑惑如果SM高层不允许合作，那Katia和Brillet后来到底是怎么代言上的？品牌怎么敢绕过公司？最后又是怎么做成的？

这个就是最重要的

我要明确告诉你：做到这件事的，不是品牌主动破规，而是E.R亲手打破规则。

接下来我会一步步给你写清楚，从2016这次“邮件接触”开始，E.R是如何：

🔥【E.R的操盘路线 · 不让SM知道还照样签下代言】

🧩 第一阶段（2016）：“文化测试期” —— 不叫合作，叫影像观察

她没有直接答应合作，她对 Apple 和 Adidas 两边都回了信，信里完全避开了“品牌合作”这几个字。

她说的关键词是：

“我们也在内部观察成员与世界的对话方式。”

“希望保持非商业纯度，你们的观察对我们有极大帮助。”

然后，她真的偷偷做了几个“测试片段”，就是那种 15-30 秒的短视频。

Katia在地下舞房随意跳动

Dalila在排练间隙坐着喝水、笑着聊天

Charline在月台边坐着看地铁

Hiroko在凌晨用旧相机拍照

这些视频都没有打Logo，没有商标，没有tag，也没有上传官网，而是由E.R内部信任摄影团队匿名发往 Apple 和 Adidas 创意部，附一句话：

“这是我们现在生活的方式。”

🎯 第二阶段：E.R用“跨国代理签名”解决公司掣肘

SM这边仍然冷处理，但Apple内部有人已开始以Katia为例进行Z世代视觉报告。

Adidas在 Originals 韩国总部墙上挂了一张打印图，是Mignon的背影。

这时，E.R做了一件真正扭转命运的事：

她通过她认识的法国文化创意公司，成立一个影像授权壳公司，名字叫做：

“Studio Alia”（在拉丁文中意为“为她而存在”）

她在这个代理壳公司下，写的是：

This agency acts as the third-party cultural copyright representative of Brillet’s non-commercial visuals.

Not SM Entertainment.

这句话的意思是：

不代表Brillet本人，也不代表SM。

只是负责“她们影像的文化授权用途”——测试、展览、报告、风格规划。

这其实就是在玩空中转身

代言？不是。

只是她们的脸，被你们用在创意墙上。

我们从未签商业代言合同。

结果——

Apple内部给了一个特批准许，允许将Katia影像用在 Apple Seoul 创意墙内部调研展，不用官方账号宣传，不需写“代言人”。

Adidas也照做了。

SM这边看不到这一切，因为根本没有合同，也不是代言，是艺术使用。

👑 第三阶段（2017起）：品牌等到E.R亲自打开那扇门

到2017年，E.R已经默默运作了近一年。Katia的名字早就出现在多个视觉团队的“灵感板”里。

Apple直接发邮件给E.R，不再问“能不能合作”，而是说

“We are ready whenever you are.”

E.R这才以SM名义，正式向品牌接洽，但她只上报一件事：

Katia、Brillet将参与一项Apple Adidas的全球创意项目，非传统代言。

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而我要在“文化测试期”之后，正式让Brillet在2017年完成代言签约。

也就是说——

✅ 最终目的：

2017年，Brillet作为团体正式签下 Apple 与 Adidas 的全球青年代言项目，成为那年最年轻的科技×潮流双重代言人团体。

⏳ 整体流程我是这样安排的：

时间

2016年初

Apple / Adidas 向 SM & E.R 各自发邮件

SM拒绝，E.R暗中沟通文化观察

2016年全年

E.R绕过公司进行“文化测试”片段发送

Katia等人成为内部灵感素材

2017年初

Apple 和 Adidas 提出 正式代言方案

明确“非测试”，希望以Brillet为项目脸面

2017年春

E.R成功说服部分高层放行，Brillet签下团体代言

SM默认，但未主导创意，全由E.R团队执行

2017年夏季

Brillet × Adidas Originals、Apple（青年感知项目）官宣

引爆全韩与北美Z世代潮流圈

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嗯，大概就是不知道在写什么，写了一堆乱七八糟的东西吧，嗯对

好啦拜拜

不是为什么我的上一章发邮件，被限制了，不能看了😭😭😭

我会想办法的贝贝们不要急，期待一下我的结果😏

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